Tribunal dos EUA decide que a Google não terá de vender a sua plataforma de troca de anúncios após ter perdido o processo antitrust

Um juiz federal dos EUA deu razão à Google, determinando que a empresa não terá de vender a sua plataforma de publicidade online (anteriormente conhecida como AdX). O Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) solicitou esta medida no longo processo antitrust relativo à tecnologia publicitária, que a Google perdeu em 2025. No entanto, as medidas impostas à Google devido a essa derrota parecem estar a revelar-se mínimas.

Neste caso, o DOJ e uma coligação de estados procuraram provar que a Google aproveitou o seu imenso poder de mercado na área dos anúncios gráficos online para reduzir o alcance dos concorrentes. Os advogados do governo argumentaram que a Google tinha «manipulado» os leilões de publicidade para se conferir uma vantagem. Embora o tribunal tenha concordado que a Google obrigou ilegalmente os editores a utilizar a sua plataforma de negociação, não concordou que a Google tivesse infringido a lei no que diz respeito às ferramentas utilizadas pelos anunciantes.

Apesar da decisão mista, o DOJ argumentou, durante a fase de determinação das medidas corretivas, que obrigar a Google a vender a sua plataforma de troca de anúncios — que facilita as ligações entre compradores e vendedores de anúncios — era a melhor forma de nivelar o campo de ação. Mas isso não vai acontecer. Embora a plataforma de publicidade represente uma parte relativamente pequena das receitas do Google, obrigar a empresa a vendê-la poderia ter causado um efeito em cadeia no resto do seu negócio publicitário. Teria também sido uma mensagem forte para as grandes empresas tecnológicas, que conseguiram repelir com sucesso uma onda recente de processos antitrust.

Isso não significa necessariamente que o Google saia impune. Embora a alienação da plataforma de negociação de anúncios tivesse sido a sanção mais grave, o governo também solicitou multas e alterações, determinadas pelo tribunal, às práticas comerciais do Google. É provável que o Departamento de Justiça consiga grande parte disso, mas ainda não conhecemos os pormenores. A juíza Leonie Brinkema selou a decisão por 14 dias, dando às partes a oportunidade de solicitarem supressões. Assim, saberemos a natureza exata das medidas corretivas dentro de duas semanas, mas a equipa jurídica do Google estará, sem dúvida, a comemorar hoje.

Três derrotas, poucas consequências

Este é o terceiro de três processos antitrust contra o Google a chegar a uma conclusão. Embora ainda possa haver alguma controvérsia jurídica sobre a natureza exata das medidas corretivas na área da publicidade, o Google está a sair desta era de incerteza jurídica praticamente ileso.

O outro processo do Departamento de Justiça contra o Google, que se centrava na pesquisa, resultou numa nova derrota para a empresa. O processo foi encerrado no ano passado, quando o governo não conseguiu convencer um juiz de que o Google deveria ser obrigado a vender o seu navegador Chrome. Nesse caso, o Google foi obrigado a disponibilizar dados de pesquisa aos concorrentes e a deixar de exigir que os seus parceiros distribuíssem as aplicações do Google em dispositivos móveis. O Google, claro, opôs-se a tudo isto, mas não é um mau resultado, tendo em conta que a empresa enfrentava a possibilidade de perder o controlo do navegador mais popular do mundo.

O outro processo antitrust foi interposto pela Epic Games, que alegou que o Google tinha usado o seu controlo sobre o Android e a Play Store para suprimir lojas de aplicações alternativas e manter os preços elevados para os consumidores. O Google também perdeu este processo, mas a Epic não conseguiu tudo o que queria. As medidas corretivas limitam-se aos EUA, e o Google mantém o controlo sobre a aprovação de aplicações. Ainda assim, dos três processos antitrust, este poderá conduzir às maiores mudanças na forma como a Google conduz os seus negócios.

Depois de tentar chegar a um acordo com a Epic para evitar a distribuição de lojas de aplicações de terceiros, a Google teve de cumprir essa parte da ordem do juiz há várias semanas. Também reduziu as taxas da Play Store e permitiu que os programadores utilizassem plataformas de pagamento alternativas.

Após todos estes anos de audiências, recursos e decisões, o poder de mercado do Google permanecerá praticamente inalterado no futuro. Isso dá liberdade à empresa para tentar criar novos monopólios na IA, e o atual Departamento de Justiça não parece muito interessado em impedir as grandes empresas tecnológicas.

Ryan Whitwam Repórter sénior de tecnologia Ryan Whitwam Repórter Sénior de Tecnologia Ryan Whitwam é repórter sénior de tecnologia na Ars Technica, cobrindo as formas como a Google, a IA e a tecnologia móvel continuam a mudar o mundo. Ao longo dos seus 20 anos de carreira, escreveu para o Android Police, ExtremeTech, Wirecutter, NY Times e outros. Já analisou mais telemóveis do que a maioria das pessoas alguma vez virá a ter. Pode segui-lo no Bluesky, onde poderá ver fotografias das suas dezenas de teclados mecânicos.